Aktuelle Marketingstrategien der Evangelischen Erwachsenenbildungspraxis im Gespräch: Vielfältige Maßnahmen für diverse Zielgruppen?
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| Title: | Aktuelle Marketingstrategien der Evangelischen Erwachsenenbildungspraxis im Gespräch: Vielfältige Maßnahmen für diverse Zielgruppen? |
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| Authors: | Buchwald-Chassée, Gina1 buchwald-chassee@comenius.de |
| Source: | Forum Erwachsenenbildung. 2026, Issue 2, p6-9. 4p. |
| Subject Terms: | *Adult education, *Digital media, *Educational quality, Marketing strategy, Publicity, Market segmentation, Cooperation |
| Geographic Terms: | Germany |
| Abstract (English): | The article deals with current marketing strategies in Protestant adult education (EEB) in Germany and highlights diverse approaches of various institutions and regional associations. It becomes clear that despite limited personnel and financial resources, there is an increased focus on digital formats such as social media, newsletters, and video formats to address different target groups – from older people to young families. Collaborations between church-related and non-church partners, as well as stronger networking within Protestant adult education, are seen as central future strategies. At the same time, those responsible emphasize that the quality of the educational offerings (“the product”) is fundamental to the success of marketing. Overall, there is a shared effort to maintain and expand the visibility and attractiveness of Protestant adult education despite societal and financial challenges. [Extracted from the article] |
| Abstract (German): | Der Artikel beschäftigt sich mit aktuellen Marketingstrategien in der Evangelischen Erwachsenenbildung (EEB) in Deutschland und beleuchtet vielfältige Ansätze verschiedener Einrichtungen und Landesverbände. Dabei wird deutlich, dass trotz begrenzter personeller und finanzieller Ressourcen verstärkt auf digitale Formate wie Social Media, Newsletter und Videoformate gesetzt wird, um unterschiedliche Zielgruppen – von älteren Menschen bis zu jungen Familien – anzusprechen. Kooperationen zwischen kirchlichen und außerkirchlichen Partnern sowie eine stärkere Vernetzung innerhalb der Evangelischen Erwachsenenbildung werden als zentrale Zukunftsstrategien betrachtet. Gleichzeitig betonen die Verantwortlichen, dass die Qualität der Bildungsangebote („das Produkt“) grundlegend für den Erfolg des Marketings ist. Insgesamt zeigt sich ein gemeinsames Bemühen, die Sichtbarkeit und Attraktivität der Evangelischen Erwachsenenbildung trotz gesellschaftlicher und finanzieller Herausforderungen zu erhalten und auszubauen. [Extracted from the article] |
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| Database: | Education Research Complete |
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