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Mercadología de la promoción /

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Bibliographic Details
Main Author:	LLamas Olarán, José María
Format:	Book
Language:	Spanish
Published:	México : Editorial Trillas, ©2001.
Edition:	Primera edición
Subjects:	Publicidad Análisis de mercadeo Administración de la publicidad Promoción de ventas
Notas Contenido:	Actualización de conceptos Ubicación de la promoción en la estructura mercadológica Qué es actualmente la promoción Promoción y publicidad Objetivos y funciones de la promoción Por qué es necesaria la promoción Evolución histórica de la promoción Por qué compra la gente Los medios promocionales El manejo de los medios La tienda y el medio promocional Psicología del color y el sonido en las promociones Las promociones y el personal de la tienda Los proveedores y las campañas promocionales Ferias y exposiciones La exhibición en el punto de compra La exhibición en el punto de compra La degustación y la demostración como medios promocionales Las exhibiciones de aparador y mostrador Los envases y empaques como elemento promocional El muestreo como medio promocional La promoción directa por correo La falacia de las seudopromociones La práctica de las actividades La planeación promocional El presupuesto de la promoción La coordinación interdepartamental en la promoción La promoción en la exportación Evaluación de la campaña promocional.

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