Mercadología de la promoción /
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| Main Author: | |
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| Format: | Book |
| Language: | Spanish |
| Published: |
México :
Editorial Trillas,
©2001.
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| Edition: | Primera edición |
| Subjects: | |
| Notas Contenido: |
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Table of Contents:
- Actualización de conceptos
- Ubicación de la promoción en la estructura mercadológica
- Qué es actualmente la promoción
- Promoción y publicidad
- Objetivos y funciones de la promoción
- Por qué es necesaria la promoción
- Evolución histórica de la promoción
- Por qué compra la gente
- Los medios promocionales
- El manejo de los medios
- La tienda y el medio promocional
- Psicología del color y el sonido en las promociones
- Las promociones y el personal de la tienda
- Los proveedores y las campañas promocionales
- Ferias y exposiciones
- La exhibición en el punto de compra
- La exhibición en el punto de compra
- La degustación y la demostración como medios promocionales
- Las exhibiciones de aparador y mostrador
- Los envases y empaques como elemento promocional
- El muestreo como medio promocional
- La promoción directa por correo
- La falacia de las seudopromociones
- La práctica de las actividades
- La planeación promocional
- El presupuesto de la promoción
- La coordinación interdepartamental en la promoción
- La promoción en la exportación
- Evaluación de la campaña promocional.