Marketing lateral : nuevas técnicas para encontrar las ideas rompedoras /
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Bibliographic Details
| Main Author: |
Kotler, Philip
(autor) |
| Other Authors: |
Trías de Bes, Fernando
(autor),
Paz Urueña, Eva de
(traductor) |
| Format: |
Book
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| Language: |
Spanish |
| Published: |
Madrid :
2004.
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| Subjects: |
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| Notas Contenido: |
- La evolución de los mercados y de la dinámica competitiva
- Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing
- Innovaciones originadas dentro de un mercado: la forma más habitual de innovar
- Innovaciones originadas fuera de un mercado determinado: una forma alternativa de innovar
- La necesidad del marketing lateral para complementar el marketing vertical
- Definiciones del proceso de marketin lateral
- El marketing lateral al nivel del mercado
- El marketing lateral al nivel del producto
- El marketig lateral al nivel del marketing mix
- Implementación del marketing lateral
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