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Marketing lateral : nuevas técnicas para encontrar las ideas rompedoras /

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Bibliographic Details
Main Author: Kotler, Philip (autor)
Other Authors: Trías de Bes, Fernando (autor), Paz Urueña, Eva de (traductor)
Format: Book
Language: Spanish
Published: Madrid : 2004.
Subjects:
Mercadeo > Administración
Análisis de mercadeo
Cambio organizacional
Notas Contenido:
  • La evolución de los mercados y de la dinámica competitiva
  • Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing
  • Innovaciones originadas dentro de un mercado: la forma más habitual de innovar
  • Innovaciones originadas fuera de un mercado determinado: una forma alternativa de innovar
  • La necesidad del marketing lateral para complementar el marketing vertical
  • Definiciones del proceso de marketin lateral
  • El marketing lateral al nivel del mercado
  • El marketing lateral al nivel del producto
  • El marketig lateral al nivel del marketing mix
  • Implementación del marketing lateral

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