Marketing lateral : nuevas técnicas para encontrar las ideas rompedoras /

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Bibliographic Details
Main Author:	Kotler, Philip (autor)
Other Authors:	Trías de Bes, Fernando (autor), Paz Urueña, Eva de (traductor)
Format:	Book
Language:	Spanish
Published:	Madrid : 2004.
Subjects:	Mercadeo > Administración Análisis de mercadeo Cambio organizacional
Notas Contenido:	La evolución de los mercados y de la dinámica competitiva Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing Innovaciones originadas dentro de un mercado: la forma más habitual de innovar Innovaciones originadas fuera de un mercado determinado: una forma alternativa de innovar La necesidad del marketing lateral para complementar el marketing vertical Definiciones del proceso de marketin lateral El marketing lateral al nivel del mercado El marketing lateral al nivel del producto El marketig lateral al nivel del marketing mix Implementación del marketing lateral

Table of Contents:

La evolución de los mercados y de la dinámica competitiva
Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing
Innovaciones originadas dentro de un mercado: la forma más habitual de innovar
Innovaciones originadas fuera de un mercado determinado: una forma alternativa de innovar
La necesidad del marketing lateral para complementar el marketing vertical
Definiciones del proceso de marketin lateral
El marketing lateral al nivel del mercado
El marketing lateral al nivel del producto
El marketig lateral al nivel del marketing mix
Implementación del marketing lateral

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