Bibliographic Details
| Main Author: |
Stanton, William J. |
| Other Authors: |
Etzel, Michael J.,
Walker, Bruce J.,
Coro Pando, Julio
(traductor) |
| Format: |
Book
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| Language: |
Spanish
English |
| Published: |
Mexico :
McGraw-Hill,
c1992.
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| Edition: |
5a. edición |
| Subjects: |
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| Notas Contenido: |
- El campo del marketing
- El ambiente del marketing
- Sistemas de información e investigación de mercados
- Segmentación del mercado y demografía
- Comportamiento de compra del consumidor
- El mercado de negocios
- Planeación y desarrollo del producto
- Estrategias de mescla de productos
- Marcas, envasado y otras características del producto
- Determinación del precio
- Estrategias y políticas de fijación de precios
- Administración de los canales de distribución
- Ventas al mayoreo: mercados e instituciones
- Ventas al detalle: mercados e instituciones
- Administración de la distribución física
- El programa promocional
- Administración de la venta personal
- Administración de la publicidad, la promoción de ventas, las relaciones públicas y la propaganda
- Marketing de servicios
- Marketing en organizaciones no lucrativas
- Marketing internacional
- Planeación de marketing y elaboración de pronósticos
- Instrumentación de marketing y evaluación de desempeño
- Marketing: evaluación y prospectos
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