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| 082 |
0 |
4 |
|a 659.13
|b Y191s
|2 23
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| 100 |
1 |
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|a Yalán Dongo, Eduardo
|e autor
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| 245 |
1 |
3 |
|a Semiótica del consumo :
|b una aproximación a la publicidad desde sus signos /
|c Eduardo Yalán Dongo.
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| 250 |
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|a Primera edición
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| 260 |
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|a Bogotá :
|b Ediciones de la U,
|c ©2019.
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| 300 |
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|a 190 páginas :
|b ilustraciones ;
|c 24 cm.
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| 490 |
0 |
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|a Marketing y publicidad
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| 500 |
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|a Incluye índice temático
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| 504 |
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|
|a Incluye referencias bibliográficas e índices
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| 505 |
2 |
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|a De la semiótica al análisis semiótico de la publicidad -- Lógicas de signos y consumo -- El color del capital: semiótica cromática y del logotipo -- Hacerle un cuerpo al consumidor -- Deseo, narración y discurso -- Conclusión. ¿Que es un bug publicitario? .
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| 520 |
3 |
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|a Entendida como la "ciencia de los signos", la semiótica se ha ocupado largo tiempo de las reflexiones sobre la publicidad y el consumo. Desde el clásico análisis de los "fideos Panzani" de Roland Barthes hasta el despliegue de un branding semiótico por parte de Andrea Semprini, la semiótica de la publicidad ha estudiado los efectos de sentido producidos por los signos al interior de una sociedad, específicamente, una sociedad de consumo. Por ello, el autor explora el hiperconsumo y aceleracionismo del estado actual del mercado a través de los signos encontrados en anuncios gráficos, logotipos, marcas, colores, conceptos y otros elementos insertados en la lógica del consumo. Esta obra propone el estudio de estas tendencias y límites del consumo registradas a nivel de los signos. Los primeros dos capítulos presentan a la semiótica y a su método orientado al estudio de las lógicas de consumo y sus tensiones al interior de una sociedad. Los tres capítulos finales partirán de esta cartografía elaborada de los signos para aplicarla en el estudio del color y logotipo en el mercado, el consumidor y su representación en la narrativa publicitaria. Es un libro dirigido a profesionales de la comunicación, marketing y demás interesados en el tema.
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| 650 |
1 |
7 |
|a Publicidad
|2 Armarc
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| 650 |
1 |
7 |
|a Consumidores -- Estudio de casos
|2 Armarc
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| 650 |
1 |
7 |
|a Lenguaje publicitario
|2 Armarc
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| 650 |
1 |
7 |
|a Sociedad de consumo
|2 Armarc
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| 650 |
1 |
7 |
|a Medios de comunicación de masas
|2 Armarc
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| 952 |
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|z Cra 48 No. 49-62, Sede Comercio (Rionegro - Antioquia)
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| 952 |
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|z Km. 7 Vía Bogotá - Mosquera
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|z Km. 7 Vía Bogotá - Mosquera
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|z Calle 52 No. 2 Bis-15, Cali
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