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Gestión de marca : conceptualización, diseño, construcción y evaluación /

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Bibliographic Details
Main Author:	Cortázar Ortegón, Leonardo (autor)
Format:	Book
Language:	Spanish
Published:	Bogotá : 2014.
Subjects:	Mercadeo > Administración Análisis de mercadeo
Notas Contenido:	Conceptualización de marca Importancia de las marcas Tipos de marca Diseño de marca Registro de marca Construcción de marca Identidad e imagen de marca Dimensiones asociativas en la construcción Evaluación de marcas Estudios de seguimiento Técnicas de investigación cualitativa Técnicas de investigación cuantitativa Medición del valor de la marca Consideraciones finales de la gestión de marca

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