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Gestión de marca : conceptualización, diseño, construcción y evaluación /

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Bibliographic Details
Main Author: Cortázar Ortegón, Leonardo (autor)
Format: Book
Language: Spanish
Published: Bogotá : 2014.
Subjects:
Mercadeo > Administración
Análisis de mercadeo
Notas Contenido:
  • Conceptualización de marca
  • Importancia de las marcas
  • Tipos de marca
  • Diseño de marca
  • Registro de marca
  • Construcción de marca
  • Identidad e imagen de marca
  • Dimensiones asociativas en la construcción
  • Evaluación de marcas
  • Estudios de seguimiento
  • Técnicas de investigación cualitativa
  • Técnicas de investigación cuantitativa
  • Medición del valor de la marca
  • Consideraciones finales de la gestión de marca
Table of Contents:
  • Conceptualización de marca
  • Importancia de las marcas
  • Tipos de marca
  • Diseño de marca
  • Registro de marca
  • Construcción de marca
  • Identidad e imagen de marca
  • Dimensiones asociativas en la construcción
  • Evaluación de marcas
  • Estudios de seguimiento
  • Técnicas de investigación cualitativa
  • Técnicas de investigación cuantitativa
  • Medición del valor de la marca
  • Consideraciones finales de la gestión de marca

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