Fundamentos de branding : claves para construir una marca poderosa /
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Bibliographic Details
| Main Author: |
Casanoves Boix, Javier
(autor) |
| Format: |
Book
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| Language: |
Spanish |
| Published: |
Barcelona :
2017.
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| Subjects: |
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| Notas Contenido: |
- Concepto de marca
- ¿Todo puede tener marca?
- Concepto de valor de marca
- Características del valor de marca
- Perspectivas del valor de marca
- Concepto de capital de marca
- Características del capital de marca
- Corrientes del capital de marca
- Branding: concepto e importancia
- Los anatomistas de marcas
- Administración estratégica de marcas
- Modelos
- Computación de los principales modelos y propuesta de modelo de valor capital de marca
- Notoriedad de marca
- Imagen de marca
- Calidad percibida de marca
- Lealtad de marca
- Otros activos de la marca
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