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Fundamentos de branding : claves para construir una marca poderosa /

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Bibliographic Details
Main Author: Casanoves Boix, Javier (autor)
Format: Book
Language: Spanish
Published: Barcelona : 2017.
Subjects:
Marcas de empresas
Mercadeo
Notas Contenido:
  • Concepto de marca
  • ¿Todo puede tener marca?
  • Concepto de valor de marca
  • Características del valor de marca
  • Perspectivas del valor de marca
  • Concepto de capital de marca
  • Características del capital de marca
  • Corrientes del capital de marca
  • Branding: concepto e importancia
  • Los anatomistas de marcas
  • Administración estratégica de marcas
  • Modelos
  • Computación de los principales modelos y propuesta de modelo de valor capital de marca
  • Notoriedad de marca
  • Imagen de marca
  • Calidad percibida de marca
  • Lealtad de marca
  • Otros activos de la marca

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