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Introducción al marketing /

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Bibliographic Details
Other Authors: Kotler, Philip
Format: Book
Language: Spanish
Published: Madrid : Prentice Hall, 2000.
Edition: 2a. edición europea
Subjects:
Mercadeo
Planificación estratégica
Comportamiento del consumidor
Segmentación del mercado
Control de precios
Comunicación en mercadeo
Canales de comercialización
Plan de mercadeo
Notas Contenido:
  • El papel del marketing en un mundo cambiante: la satisfacción de las necesidades humanas
  • La planificación estratégica y el proceso de marketing: plan DAFO, la cartera de negocios
  • El entorno del marketing
  • Comportamiento de compra del consumidor
  • La información de mercado y la investigación comercial
  • Segmentación y posicionamiento para conseguir una ventaja competitiva
  • Producto y marca
  • Marketing de servicios
  • Consideraciones y enfoques en la fijación de precios
  • Comunicación integrada
  • Comunicación de masas: publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas
  • La gestión de los canales de distribución
  • Marketing directo y marketing on line

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