Introducción al marketing /

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Bibliographic Details
Other Authors:	Kotler, Philip
Format:	Book
Language:	Spanish
Published:	Madrid : Prentice Hall, 2000.
Edition:	2a. edición europea
Subjects:	Mercadeo Planificación estratégica Comportamiento del consumidor Segmentación del mercado Control de precios Comunicación en mercadeo Canales de comercialización Plan de mercadeo
Notas Contenido:	El papel del marketing en un mundo cambiante: la satisfacción de las necesidades humanas La planificación estratégica y el proceso de marketing: plan DAFO, la cartera de negocios El entorno del marketing Comportamiento de compra del consumidor La información de mercado y la investigación comercial Segmentación y posicionamiento para conseguir una ventaja competitiva Producto y marca Marketing de servicios Consideraciones y enfoques en la fijación de precios Comunicación integrada Comunicación de masas: publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas La gestión de los canales de distribución Marketing directo y marketing on line

Table of Contents:

El papel del marketing en un mundo cambiante: la satisfacción de las necesidades humanas
La planificación estratégica y el proceso de marketing: plan DAFO, la cartera de negocios
El entorno del marketing
Comportamiento de compra del consumidor
La información de mercado y la investigación comercial
Segmentación y posicionamiento para conseguir una ventaja competitiva
Producto y marca
Marketing de servicios
Consideraciones y enfoques en la fijación de precios
Comunicación integrada
Comunicación de masas: publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas
La gestión de los canales de distribución
Marketing directo y marketing on line

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