|
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|
|
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|
|
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|
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|
|
|a CO-BoSNA
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|
| 082 |
0 |
4 |
|a 658.827
|b H868b
|2 23
|
| 100 |
1 |
|
|a Hoyos Ballesteros, Ricardo
|
| 245 |
1 |
0 |
|a Branding :
|b el arte de marcar corazones /
|c Ricardo Hoyos Ballesteros.
|
| 250 |
|
|
|a Primera edición
|
| 260 |
|
|
|a Bogotá :
|b Eco Ediciones,
|c ©2016.
|
| 300 |
|
|
|a xxii, 150 páginas :
|b ilustraciones a color ;
|c 24 cm.
|
| 490 |
0 |
|
|a Ciencias empresariales. Mercadeo y ventas
|
| 504 |
|
|
|a Incluye refrencias bibliográficas
|
| 505 |
2 |
|
|a ¿Qué es el branding? -- Importancia de la marca -- el origen de las marcas -- Definición de marcas -- Ventajas de las marcas -- Dimensiones de la marca (valores de marca) -- Tipos de marca -- Clasificación de las marcas por su origen -- Clasificación de las marcas de acuerdo a su naturaleza o estructura -- Clasificación de las marcas de acuerdo a su intensidad psicológica -- Componentes de la marca: los símbolos identificadores -- Caracteristicas de los símbolos identificadores -- Tipos de símbolos identificadores -- Odotipo -- La marca sonora -- El personaje o mascota publicitaria -- La marca como activo monetario -- El valor de las marcas internacionales -- El valor de las marcas latinoamericanas -- El valor de las marcas colombianas -- Criterios para la valoración de marcas-- Modelo de Millward Brown para valorar marcas -- El uso de la valoración de marcas -- Principales problemas de las marcas -- Problemas de asociación -- Usuarios indeseables -- Los voceros indeseables -- Problemas legales -- Estrategias de asignación de nombres de marca -- La construcción de marcas poderosas -- El posicionamiento de la marca -- La gerencia de marca -- El manual de identidad de marca -- La protección legal de las marcas -- La re novación gráfica de una marca -- ¿Cómo construir marcas en los corazones?
|
| 650 |
1 |
7 |
|a Mercadeo de productos de marca
|2 Armarc
|
| 650 |
2 |
7 |
|a Mercadeo en Internet
|2 Armarc
|
| 650 |
2 |
7 |
|a Marcas de empresas
|2 Armarc
|
| 650 |
2 |
7 |
|a Mercadeo directo
|2 Armarc
|
| 650 |
2 |
7 |
|a Publicidad
|2 Armarc
|
| 650 |
2 |
7 |
|a Imagen corporativa
|2 Armarc
|
| 952 |
|
|
|0 0
|1 0
|4 5
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|
| 952 |
|
|
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|w 2026-01-05
|y BOOK
|z Trans. 16 No. 33-102, Caucasia
|
| 952 |
|
|
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|1 0
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|z Diag.104 No. 69-120, Medellín
|
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|
|
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|
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|z Calle 22 No. 9-82, San Gil
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|
|0 0
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|3 Reimpresion 2017
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|y BOOK
|z Calle 16 No. 14-28, Socorro
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|z Calle 34 No. 17B-23, Cali
|
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