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Branding : el arte de marcar corazones /

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Bibliographic Details
Main Author: Hoyos Ballesteros, Ricardo
Format: Book
Language: Spanish
Published: Bogotá : Eco Ediciones, ©2016.
Edition: Primera edición
Series: Ciencias empresariales. Mercadeo y ventas
Subjects:
Mercadeo de productos de marca
Mercadeo en Internet
Marcas de empresas
Mercadeo directo
Publicidad
Imagen corporativa
Notas Contenido:
  • ¿Qué es el branding?
  • Importancia de la marca
  • el origen de las marcas
  • Definición de marcas
  • Ventajas de las marcas
  • Dimensiones de la marca (valores de marca)
  • Tipos de marca
  • Clasificación de las marcas por su origen
  • Clasificación de las marcas de acuerdo a su naturaleza o estructura
  • Clasificación de las marcas de acuerdo a su intensidad psicológica
  • Componentes de la marca: los símbolos identificadores
  • Caracteristicas de los símbolos identificadores
  • Tipos de símbolos identificadores
  • Odotipo
  • La marca sonora
  • El personaje o mascota publicitaria
  • La marca como activo monetario
  • El valor de las marcas internacionales
  • El valor de las marcas latinoamericanas
  • El valor de las marcas colombianas
  • Criterios para la valoración de marcas-- Modelo de Millward Brown para valorar marcas
  • El uso de la valoración de marcas
  • Principales problemas de las marcas
  • Problemas de asociación
  • Usuarios indeseables
  • Los voceros indeseables
  • Problemas legales
  • Estrategias de asignación de nombres de marca
  • La construcción de marcas poderosas
  • El posicionamiento de la marca
  • La gerencia de marca
  • El manual de identidad de marca
  • La protección legal de las marcas
  • La re novación gráfica de una marca
  • ¿Cómo construir marcas en los corazones?

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