Bibliographic Details
| Main Author: |
Kotler, Philip |
| Other Authors: |
Lane Keller, Kevin,
Pineda Ayala, Leticia Esther,
Amador Araujo, Lourdes,
Traductora |
| Format: |
Book
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| Language: |
Spanish
English |
| Published: |
México :
Pearsosn Educación México,
©2016.
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| Edition: |
Decimoquinta edición |
| Subjects: |
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| Notas Contenido: |
- Comprensión de la dirección de marketing
- Definición de marketing para las nuevas realidades-- Desarrollo de estrategias y planes de marketing
- Identificación de las oportunidades de mercado
- Recopilación de información y pronósticos de la demanda
- Investigación y mercados
- Conexión con los clientes
- Creación de relaciones de lealtad de largo plazo
- Análisis de los mercados de consumo
- Análisis de los mercados empresariales
- Acceso a los mercados globales
- Creación de marcas fuertes
- Identificación de segmentos
- Diseño de posicionamiento de marcas
- Creación de capital de marca
- Abordaje de la competencia y estimulación del crecimiento
- Creación de valor
- Establecimiento de la estrategia de productos
- Diseño y administración de servicios
- Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado
- Desarrollo de estrategias y programación de precios
- Entrega de valor
- Diseño y administración de los canales integrados de marketing
- Administración de las ventas al detalle, al mayoreo y de logística
- Comunicación de valor
- Diseño y administración de comunicaciones integradas de marketing
- Administración de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de ventas, eventos y experiencias, y relaciones públicas
- Administración de las comunicaciones digitales: en línea, de social media y móviles
- Administración de las comunicaciones personales: marketing directo, marketing de bases de datos y ventas
- Administración de un marketing responsable para el éxito a largo plazo
- Administración de un marketing responsable para el éxito a largo plazo
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