Dirección de marketing /
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| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | , , , |
| Format: | Book |
| Language: | Spanish English |
| Published: |
México :
Pearsosn Educación México,
©2016.
|
| Edition: | Decimoquinta edición |
| Subjects: | |
| Notas Contenido: |
|
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 000011752 | ||
| 003 | CO-BoSNA | ||
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| 020 | |a 9786073237000 | ||
| 040 | |a CO-BoSNA |b spa | ||
| 041 | 1 | |a spa |h eng | |
| 082 | 0 | 4 | |a 658.8 |b K874d |2 23 |
| 100 | 1 | |a Kotler, Philip | |
| 245 | 1 | 0 | |a Dirección de marketing / |c Philip Kotler, Kevin Lane Keller ; traducción Leticia Esther Pineda Ayala, Lourdes Amador Araujo. |
| 250 | |a Decimoquinta edición | ||
| 260 | |a México : |b Pearsosn Educación México, |c ©2016. | ||
| 300 | |a xxii, 692 páginas : |b Diagramas, fotografías, ilustraciones algunas color ; |c 27 cm. | ||
| 504 | |a Incluye índice, glosario y apéndice | ||
| 505 | 2 | |a Comprensión de la dirección de marketing -- Definición de marketing para las nuevas realidades-- Desarrollo de estrategias y planes de marketing -- Identificación de las oportunidades de mercado -- Recopilación de información y pronósticos de la demanda -- Investigación y mercados --Conexión con los clientes -- Creación de relaciones de lealtad de largo plazo -- Análisis de los mercados de consumo -- Análisis de los mercados empresariales -- Acceso a los mercados globales -- Creación de marcas fuertes -- Identificación de segmentos -- Diseño de posicionamiento de marcas -- Creación de capital de marca -- Abordaje de la competencia y estimulación del crecimiento -- Creación de valor -- Establecimiento de la estrategia de productos -- Diseño y administración de servicios -- Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado -- Desarrollo de estrategias y programación de precios -- Entrega de valor -- Diseño y administración de los canales integrados de marketing -- Administración de las ventas al detalle, al mayoreo y de logística -- Comunicación de valor -- Diseño y administración de comunicaciones integradas de marketing -- Administración de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de ventas, eventos y experiencias, y relaciones públicas -- Administración de las comunicaciones digitales: en línea, de social media y móviles -- Administración de las comunicaciones personales: marketing directo, marketing de bases de datos y ventas -- Administración de un marketing responsable para el éxito a largo plazo -- Administración de un marketing responsable para el éxito a largo plazo | |
| 534 | |p Titulo original: |t Marketing Management | ||
| 650 | 1 | 7 | |a Mercadeo |2 Armarc |
| 650 | 2 | 7 | |a Análisis de mercadeo |2 Armarc |
| 650 | 2 | 7 | |a Relaciones con los clientes |2 Armarc |
| 650 | 2 | 7 | |a Marcas de empresas |2 Armarc |
| 650 | 2 | 7 | |a Canales de comercialización |2 Armarc |
| 650 | |a Cadena de valor | ||
| 650 | 2 | 7 | |a Publicidad |2 Armarc |
| 700 | 1 | |a Kotler, Philip | |
| 700 | 1 | |a Lane Keller, Kevin | |
| 700 | 1 | |a Pineda Ayala, Leticia Esther |b Traductora | |
| 700 | 1 | |a Amador Araujo, Lourdes |a Traductora | |
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| 999 | |c 15751 |d 15751 | ||
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