Errores en el marketing.
Contiene: 1. Introducción. Primera parte. Administrar mal la imagen pública: 2. La imagen pública. Un factor más de la estrategia del marketing. 3. La lecha artificial de Nestle. Consecuencias de despreciar la imagen pblica. 4. Coors. Una gran imagen se puede desvanecer. 5. La compaía A. C. Gilbert....
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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Book |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Madrid :
Paraninfo,
1991.
|
| Edition: | 2 |
| Subjects: |
MARC
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| 520 | |a Contiene: 1. Introducción. Primera parte. Administrar mal la imagen pública: 2. La imagen pública. Un factor más de la estrategia del marketing. 3. La lecha artificial de Nestle. Consecuencias de despreciar la imagen pblica. 4. Coors. Una gran imagen se puede desvanecer. 5. La compaía A. C. Gilbert. Como se derrumba una imagen de calidad. Segunda parte. Contraste de errores y de aciertos (Pifias y dianas): 6. De un desastre monumental a un éxito sobresaliente: El edsel y el Mustang. 7. Harley Davidson contra Honda. 8. Korvette, Woolworth, W. T. Grant... y entonces apareci ónK. Mart. 9. La batalla de las hamburguesas. 10. En la cresta de la ola de la moda de correr. 11. Grandes éxitos y esperanzas truncadas en el sector de los ordenadores personales. Tercera parte. Una ensalada de grandes errores de cálculo: 12. Coca-Cola comete un error clásico. 13. La Compaía J. C. Penney: Una política inmovilista. 14. La Weo de A P: Una ofensiva de precios con malos resultados. 15. Conclusiones: qué se puede aprender? | ||
| 650 | 1 | 4 | |a MARKETING |x PUBLICIDAD |
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| 650 | 1 | 4 | |a MARKETING |x ERRORES |
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