Fundamentos y técnicas de investigación comercial.
Capítulo 1. Concepto y planificación de la investigación cmercial. Objetivos. El sistema de investigación de marketing. La investigación comercial. Concepto y caracteristicas. Evolución de la investigación comercial. Planificación de la investigación comercial. La organización de un departamento de...
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| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Book |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Madrid :
Esic Editorial,
1999.
|
| Edition: | 4 |
| Subjects: |
MARC
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| 100 | 1 | |a GRANDE, Esteban Idefonso | |
| 245 | 1 | 0 | |a Fundamentos y técnicas de investigación comercial. |
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| 260 | |a Madrid : |b Esic Editorial, |c 1999. | ||
| 300 | |a 436 páginas | ||
| 500 | |a Indice temático p429. Bibliografía 433p. Instrucciones para el funcionamiento del programa INVESCOM. | ||
| 520 | |a Capítulo 1. Concepto y planificación de la investigación cmercial. Objetivos. El sistema de investigación de marketing. La investigación comercial. Concepto y caracteristicas. Evolución de la investigación comercial. Planificación de la investigación comercial. La organización de un departamento de investigación comercial en una empresa. Obstáculos y frenos a la adopción de la investigación comercial. Contratación externa o ejecución interna. La contratación de los estudios de mercado en la práctica. las recomendaciones ESOMAR Capítulo 2. Fuentes de información para la investigación exploratoión de información. Concepto, clases y utilidad. las técnicas de creatividad. La dinámica de grupos. La entevista. las técnicas proyectivas. Capítulo 4.Investigación descriptiva. Fuentes de información primaria: encuestas. observación y seudocompra. Objetivos, Fuentes primarias de recogida de información. La encuesta. Concepto, caracteristicas y clases. Criterios determinantes a considerar para una adecuada eleacción del tipo de encuesta. Ut8ilización conjunta de las encuentas. La observación. Concepto y aplicaciones. Encuestas frente a observación. La seudocompra. Capítulo 5. La investigación causal. diseño de experimentos y experimentación comercial. Concepto y condiciones de la causalidad. Algunos conceptos básicos. Validez de la experimentación. Variables extrañas. | ||
| 650 | 1 | 4 | |a INVESTIACION COMERCIAL |
| 650 | 1 | 4 | |a INVESTIGACION |x MARKETING |
| 650 | 1 | 4 | |a MUESTREO |
| 650 | 1 | 4 | |a ANALISIS DE INFORMACION |
| 650 | 1 | 4 | |a SELECCION DE MUESTRAS |
| 650 | 1 | 4 | |a CUESTIONARIOS |x DISEÑO |
| 700 | 1 | |a ABASCAL FERNANDEZ, Elena | |
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