Marketing estratégico /

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Bibliographic Details
Main Author:	Lambin, Jean-Jacques
Other Authors:	Miquel, Salvador (traductor), Cuenca, Antonio Carlos (traductor), Norte, Mariano J. (ed.)
Format:	Book
Language:	Spanish French
Published:	Madrid : McGraw-Hill Interamericana, 1995.
Edition:	3a. edición
Subjects:	Mercadeo > Investigaciones Comportamiento del consumidor Canales de comercialización Análisis de mercadeo Segmentación del mercado Política de precios
Notas Contenido:	Marketing en la empresa y en la economía Marketing en período de crisis y de turbulencia Marketing y la satisfacción de las necesidades Comportamiento de elección del comprador Comportamientos de respuesta del comprador Análisis de las necesidades a través de la segmentación Análisis del atractivo del mercado de referencia, de la competitividad de la empresa Elección de una estrategia de marketing Desarrollo por el lanzamiento de nuevos productos Decisiones estratégicas de distribución, de precio y de comunicación Plan estratégico de marketing

Table of Contents:

Marketing en la empresa y en la economía
Marketing en período de crisis y de turbulencia
Marketing y la satisfacción de las necesidades
Comportamiento de elección del comprador
Comportamientos de respuesta del comprador
Análisis de las necesidades a través de la segmentación
Análisis del atractivo del mercado de referencia, de la competitividad de la empresa
Elección de una estrategia de marketing
Desarrollo por el lanzamiento de nuevos productos
Decisiones estratégicas de distribución, de precio y de comunicación
Plan estratégico de marketing

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