Bibliographic Details
| Main Author: |
McCarthy, Edmund Jerome |
| Other Authors: |
Perreault, William D.,
Rosas Sánchez, María Elena
(traductor),
Sedorio Martínez, Carlos
(Reviewer) |
| Format: |
Book
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| Language: |
Spanish
English |
| Published: |
Madrid :
Irwin,
c1996.
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| Edition: |
11a. ed |
| Subjects: |
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| Notas Contenido: |
- v.1. Papel del marketing en la economía global, dentro de la empresa y de las organizaciones sin ánimo de lucro
- Fundamentos de economía
- Evaluación de oportunidades en el entorno cambiante del marketing
- Como obtener información para la toma de decisiones
- Las empresas, los clientes institucionales y su comportamiento de compra
- v.2. Administración de productos y desarrollo de nuevos artículos
- Distribución y desarrollo de los sistemas de canales
- Logística y servicios de distribución para el cliente
- Comerciantes al menudeo, los mayoristas y su planificación estratégica
- Los mayoristas y su planificación estratégica
- Introducción a la promoción
- Venta personal
- Publicidad
- Objetivos y políticas en la fijación de precios
- Fijación de precios en el mundo de los negocios
- v.3. Planificación y realización de programas de marketing de calidad
- Control de los planes y programas de marketing
- Marketing ético en un mundo orientado al consumidor: valoración y retos
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