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Marketing : teoría y práctica /

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Bibliographic Details
Main Author: McCarthy, Edmund Jerome
Other Authors: Perreault, William D., Rosas Sánchez, María Elena (traductor), Sedorio Martínez, Carlos (Reviewer)
Format: Book
Language: Spanish
English
Published: Madrid : Irwin, c1996.
Edition: 11a. ed
Subjects:
Mercadeo > Administración
Ventas
Segmentación del mercado
Mercadeo > Toma de decisiones
Consumidores
Canales de comercialización
Promoción de ventas
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Notas Contenido:
  • v.1. Papel del marketing en la economía global, dentro de la empresa y de las organizaciones sin ánimo de lucro
  • Fundamentos de economía
  • Evaluación de oportunidades en el entorno cambiante del marketing
  • Como obtener información para la toma de decisiones
  • Las empresas, los clientes institucionales y su comportamiento de compra
  • v.2. Administración de productos y desarrollo de nuevos artículos
  • Distribución y desarrollo de los sistemas de canales
  • Logística y servicios de distribución para el cliente
  • Comerciantes al menudeo, los mayoristas y su planificación estratégica
  • Los mayoristas y su planificación estratégica
  • Introducción a la promoción
  • Venta personal
  • Publicidad
  • Objetivos y políticas en la fijación de precios
  • Fijación de precios en el mundo de los negocios
  • v.3. Planificación y realización de programas de marketing de calidad
  • Control de los planes y programas de marketing
  • Marketing ético en un mundo orientado al consumidor: valoración y retos

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