Marketing farmaceutico : cómo puede desarrollar un marketing eficaz para los medicamentos de prescripción /

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Bibliographic Details
Main Author:	Atmetlla Benavent, Emilio
Format:	Book
Language:	Spanish
Published:	Barcelona [España] : Gestión 2000, 1997.
Edition:	2a edición
Subjects:	Farmacéuticos Mercadeo Medicamentos > Prescripción Ventas
Notas Contenido:	Introducción al marketing Características específicas del marketing de productos de prescripción médica Estructura competitiva de la industria farmacéutica Objetivos estratégicos a nivel de la cartera de productos Segmentación del mercado Posicionamiento Anális DAFO Objetivos de producto Tácticas de marketing: Selección del marketing mix Legislación de la publicidad del medicamento Investigación del marketing farmacéutico Plan de marketing anual: un modelo tipo El product manager en la industria farmacéutica Imagen de empresa y de la industria farmacéutica Evaluación económica de los medicamentos Respuestas de la industria farmacéutica a cambios importantes en su entorno y en el mercado.

Table of Contents:

Introducción al marketing
Características específicas del marketing de productos de prescripción médica
Estructura competitiva de la industria farmacéutica
Objetivos estratégicos a nivel de la cartera de productos
Segmentación del mercado
Posicionamiento
Anális DAFO
Objetivos de producto
Tácticas de marketing: Selección del marketing mix
Legislación de la publicidad del medicamento
Investigación del marketing farmacéutico
Plan de marketing anual: un modelo tipo
El product manager en la industria farmacéutica
Imagen de empresa y de la industria farmacéutica
Evaluación económica de los medicamentos
Respuestas de la industria farmacéutica a cambios importantes en su entorno y en el mercado.

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