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Merchandising estratégico /

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Bibliographic Details
Main Author:	Mouton, Dominique
Other Authors:	Cru, Thierry, Gallart, Monserrat (traductor)
Format:	Book
Language:	Spanish
Published:	Barcelona : FundEmi Books, 1990.
Subjects:	Mercadeo Promoción de ventas Distribución física de mercancías
Notas Contenido:	Introducción al merchandising La evolución del consumidor las principales exigencias del consumidor Principales instrumentos de conocimiento del consumidor Instrumentos cuantitativos: los paneles Instrumentos cualitativos Fases del merchandising Comentarios Descripción y análisis de cada punto La tecnología al servicio del merchandising El scanner Los sistemas micro-informíticos Concepción del espacio de venta Principios y criterios para la distribución de la superficie de venta en los establecimientos La concepción del establecimiento: ubicación de los sectores más importantes Adminitración de los coeficientes de ocupación del suelo Distribución lineal del suelo por familias de productos Disposición por familias de productos Instrumentos de control Merchandising y surtido Los objetivos del surtido. Principios de constitucional del surtido de una familia de productos. Principios de análisis de un surtido. Surtido y estrategia Merchandising y precios Definición de la tipología de los productos Definición de los artículos de la competencia Cálculo de precios por compensación y modulación de márgenes Optimización del lineal Cálculo de optimización de los facings por artículo las reglas de implantación: principios e ilustración. Instrumentos de medida y eficacia de una implantación Implicaciones del merchandising en el marketing de los fabricantes La comunicación de la estantería Merchandising y comunicación La simbiología al servicio del merchandising El merchandising al servicio de las compras El criterio del comprador El merchandising al servicio de la venta La venta clásica Los nuevos métodos de venta El merchandising en alza Merchandising y organización del trabajo Merchandising y logística.

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