Bibliographic Details
| Main Author: |
Russell, J. Thomas |
| Other Authors: |
Lane, W. Ronald,
Greenham Del Castillo, Georgina
(traductor) |
| Format: |
Book
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| Language: |
Spanish
English |
| Published: |
México D.F. :
Prentice-Hall Hispanoamericana,
1993.
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| Edition: |
12a edición |
| Subjects: |
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| Notas Contenido: |
- El lugar de la publicidad
- Los antecedentes de la publicidad moderna
- Las funciones de la publicidad
- La espiral publicitaria y la planeación de marcas
- Mecadotecnia meta
- Adminitración de la publicidad: La agencia de publicidad, servicios de medios de comunicación y otros servicios. La operación de mercadotecnia y la publicidad del anunciante
- Los medios masivos de comunicación
- Estrategia básica de los medios
- Uso de la televisión
- Uso de la radio
- Uso de la prensa
- Uso de las revistas
- publicidad exterior: publicidad de tránsito
- Publicidad de respuesta directa y de correo directo
- Promoción de ventas
- Cómo se crea la publicidad
- La investigación en materia de publicidad
- Creación del texto
- El concepto total: palabras e imágenes
- Producción de material impreso
- El comercial de televisión
- El comercial de radio
- Marcas de fábrica y envases
- La campaña completa
- Otros ambientes de la publicidad
- Publicidad detallista
- Publicidad internacional
- Restricciones legales y de otro tipo en la publicidad.
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