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Gestión del valor de la marca : capitalizar el valor de la marca. /

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Bibliographic Details
Main Author:	Aaker, David A.
Other Authors:	Alvarez del Blanco, Roberto M. (prol.)
Format:	Book
Language:	Spanish English
Published:	Madrid : Díaz de Santos, 1994.
Subjects:	Marcas de empresas Marcas de fábrica Posicionamiento (Publicidad) Coordinación de diseño industrial
Notas Contenido:	Qué significa el valor de la marca?-- Fidelidad de la marca-- Reconocimiento de la marca-- Calidad percibida-- Asociación de la marca: Decisión de posicionamiento-- Cuantificación de asociaciones de marca-- Selección, creación y mantenimiento de asociaciones-- Nombre, símbolo y slogan-- Las extensiones de marca, lo bueno, lo malo y lo peor-- Revitalizar la marca-- Estrategia de marca global y recapitulación

Table of Contents:

Qué significa el valor de la marca?-- Fidelidad de la marca-- Reconocimiento de la marca-- Calidad percibida-- Asociación de la marca: Decisión de posicionamiento-- Cuantificación de asociaciones de marca-- Selección, creación y mantenimiento de asociaciones-- Nombre, símbolo y slogan-- Las extensiones de marca, lo bueno, lo malo y lo peor-- Revitalizar la marca-- Estrategia de marca global y recapitulación