Del concepto de marketing-mix a los modelos de marketing-- Los tres marketing-mix-- Los procesos de toma de decisiones en marketing-- La elección de los mercados y de los segmentos de mercado-- Modelo de decisión-- Descripción de mercados y segmentos de mercado-- Elección de ejes preferentes-- Elección de los mercados: criterios-- Evaluación de mercados-- Elección de una estrategia óptima por mercado: Módelos de simulación-- Explotación del modelo global para obtener el marketing mix óptimo
