Marketing competitivo : un enfoque estratégico.

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Bibliographic Details
Main Author:	O'shaughnessy, John
Format:	Book
Language:	Spanish English
Published:	Madrid : Díaz de Santos, 1991.
Edition:	2a edición
Subjects:	PLANIFICACION DE MERCADOS SEGMENTACION DEL MERCADO PUBLICIDAD MERCADEO
Notas Contenido:	Primera parte: marketing y planificación de marketing La naturaleza del marketing Nivel estratégico de la planificación de marketing Planificación de marketing y formulación de estrategias Consumidores, mercados y competencia Por qué compran los consumidores, como eligen y qué influye en ellos Mercados, segmentación y posicionamiento Estrategias competitivas (orientadas a la competencia). Tercera parte: Información de marketing La información, la investigación de mercados y la gerencia de marketing. Cuarta parte: Los componentes de la mezcla de marketing Gestión del producto: necesidades y políticas Estrategias del producto y desarrollo de productos nuevos Comunicación persuasiva: publicidad, promoción de ventas "publicity" y relaciones publicas El presupuesto y la evaluación de la publicidad Gestión de ventas Precios: objetivos, factores y variables Precios, estrategias y métodos Estrategias de los canales de distribución. Quinta parte: Implantación y organización Estrategias para el cambio Organización, estrategia y marketing.

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