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Comunicaciones de marketing integradas /

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Bibliographic Details
Main Author: SCHULTZ, Don E.
Other Authors: TANNENBAUM, Stanley L., Lauterborn, Robert F., Gardini, Carlos (traductor)
Format: Book
Language: Spanish
English
Published: Barcelona : Granica, 1993.
Subjects:
MERCADEO
COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL
PLANIFICACION ESTRATÉGICA
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Notas Contenido:
  • Historia de las comunicaciones de marketing integradas: el porque de su importancia actual
  • Comunicaciones de marketing: funcionamiento
  • Rudimentos de un programa integrado de marketing: Como comenzar
  • La estrategia es todo: planificar el rumbo del programa de comunicaciones
  • De la estrategia a la ejecución: capturar la imaginación
  • Remuneraciones: ¿cuándo por hacer qué?
  • Medición: ¿qué obtuvimos a cambio del tiempo, trabajo y dinero que invertimos?
  • Como medir las respuestas del consumidor: por una comunicación efectiva
  • Obstáculos para la integración: superando las vallas
  • Dos ejemplos: las comunicaciones integradas en el mundo real.

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