Bibliographic Details
| Main Author: |
SCHULTZ, Don E. |
| Other Authors: |
TANNENBAUM, Stanley L.,
Lauterborn, Robert F.,
Gardini, Carlos
(traductor) |
| Format: |
Book
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| Language: |
Spanish
English |
| Published: |
Barcelona :
Granica,
1993.
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| Subjects: |
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| Notas Contenido: |
- Historia de las comunicaciones de marketing integradas: el porque de su importancia actual
- Comunicaciones de marketing: funcionamiento
- Rudimentos de un programa integrado de marketing: Como comenzar
- La estrategia es todo: planificar el rumbo del programa de comunicaciones
- De la estrategia a la ejecución: capturar la imaginación
- Remuneraciones: ¿cuándo por hacer qué?
- Medición: ¿qué obtuvimos a cambio del tiempo, trabajo y dinero que invertimos?
- Como medir las respuestas del consumidor: por una comunicación efectiva
- Obstáculos para la integración: superando las vallas
- Dos ejemplos: las comunicaciones integradas en el mundo real.
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