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La investigación motivacional en marketing y publicidad. /

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Bibliographic Details
Main Author: Soler Pujals, Pere
Format: Book
Language: Spanish
Published: Bilbao : Deusto.
Subjects:
Motivación (Psicología)
Análisis de mercadeo
Comportamiento del consumidor
Publicidad > Aspectos psicológicos
Notas Contenido:
  • La definición del concepto motivación-- Las teorías de la motivación-- El experimento científico-- La percepción-- La metodología cualitativa-- Los métodos cuantitativos-- Las actitudes-- La conducta del consumidor y los estilos de vida-- La dinámica de grupos-- La entrevista en profundidad-- Proyecto de una fase cualitativa de investigación-- El análisis transaccional como técnica cualitativa-- Los test en la investigación motivacional-- Modelos de investigación en marketing y publicidad, Institutos que lo realizan-- La imagen de marca-- Análisis psicológico del contenido de un spot de televisinón-- La investigación motivacional de la comunicación no verbal-- La prospectiva y su aplicación motivacional, La técnica Delphi-- El análisis factorial-- Comentario de anuncios

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