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- Conceptos fundamentales: Introducción al mercadeo contemporáneo, retos a la profesión, mercado de consumo, el consumidor: motivación y conducta-- Instituciones mercadistas: Mercadeo al detal, mercadeo al por mayor, mercadeo industrial, mercadeo de servicios, canales de distribución, gobierno en el mercado-- Funciones de mercadeo: Comercialización, determinación de precios, comunicación mercadista, financiamiento, movimiento físico del producto-- Temas complementarios: Gerencia de mercadeo, investigación de mercadeo, mercadeo internacional, mercadeo y el desarrollo económico
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