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Mercadotecnia : conceptos y aplicaciones.

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Bibliographic Details
Main Author: SCHEWE, Charles D.
Other Authors: SMITH, Reuben M.
Format: Book
Language: Spanish
English
Published: México : McGraw-Hill, 1982.
Subjects:
ADMINISTRACION DE MERCADEO
VENTAS
ANALISIS DE MERCADEO
VENDEDORES Y ARTE DE VENDER
Notas Contenido:
  • Parte Uno: Mercadotecnia. Un estudio general. Capítulo 1. mercadotecnia y sociedad. Capítulo 2. las tareas de la mercadotecnia. Parte dos: La mercadotecnia como proceso de toma de decisiones y recopilación de información. Capítulo 3. Adminitración de la información de mercadotecnia. Capitulo 4. Investigación de mercadotecnia. Capítulo 5. Estudio del mercado. Capítulo 6. Influencias sociales en el comportamiento del consumidor. Capítulo 7. Influencias individuales en el comportamiento del consumidor. Parte tres: Programación de la mezcla de mercadotecnia. Capítulo 8. Naturaleza del producto. Capítulo 9. Desarrollo de un nuevo producto. Capítulo 10. Adminitración del producto. Capítulo 11. Determinación del precio. Capítulo 12. Adminitración del precio. Capítulo 13. Descripción de los canales de mercadotecnia. Capítulo 15. Comunicación y mezcla promocional. Capítulo 16. Publicidad. Capítulo 17. Venta personal y promoción de ventas. Capítulo 18. Como integrar el programa de mercadotecnia. Parte cuatro: La mercadotecnia actual. Capítulo 19. Mercadotecnia internacional. Capítulo 20. El consumidor y la mercadotecnia. Capítulo 21. Como planear su carrera en mercadotecnia.

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