Administración de la mercadotecnia /

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Bibliographic Details
Main Author:	Czinkota, Michael R.
Other Authors:	Kotabe, Masaaki, Otiz Staines, Manuel (traductor)
Format:	Book
Language:	Spanish English
Published:	México : Thomson, c2001.
Edition:	2a. ed
Subjects:	Mercadeo > Administración Administración de ventas Análisis de mercadeo Segmentación del mercado Telemercadeo Productos nuevos Publicidad
Notas Contenido:	El campo de la mercadotecnia ... Comprensión del ambiente, la competencia y el comprador La investigación de mercados y la información Estimación de la demanda del mercado. Segmentación del mercado, posicionamiento y asignación de marca ... Decisiones de asignación de precios ... Administración de la cadena de distribución y aprovechamiento Diseño de estrategia de promoción y publicidad Mercadotecnia directa, promoción de ventas y relaciones públicas Ventas y administración de ventas El futuro de la mercadotecnia

Table of Contents:

El campo de la mercadotecnia ... Comprensión del ambiente, la competencia y el comprador
La investigación de mercados y la información
Estimación de la demanda del mercado. Segmentación del mercado, posicionamiento y asignación de marca ... Decisiones de asignación de precios ... Administración de la cadena de distribución y aprovechamiento
Diseño de estrategia de promoción y publicidad
Mercadotecnia directa, promoción de ventas y relaciones públicas
Ventas y administración de ventas
El futuro de la mercadotecnia

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