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Investigación integral de mercados : avances para el nuevo milenio /

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Bibliographic Details
Main Author: Jany Castro, José Nicolás
Format: Book
Language: Spanish
Published: Bogotá : McGraw-Hill Interamericana, c2009.
Edition: 4a. edición
Subjects:
Mercadeo > Investigaciones
Análisis de mercadeo
Comportamiento del consumidor
Mercadeo > Administración
Notas Contenido:
  • Importancia de la investigación de mercados
  • Diferencias entre la investigación de mercados e investigación de marketing
  • El método científico aplicado a la investigación de mercados
  • Segmentación de mercados
  • Fundamentos de muestreo
  • Trabajo de campo
  • Estrategias para el análisis de información
  • El neuromarketing, el producto, la marca y las comunicaciones
  • Modelos clásicos de investigación motivacional
  • Técnicas de entrevistas y escalas de clasificación
  • Medición del efecto de la publicidad
  • La publicidad subliminal
  • El concepto de servicios
Table of Contents:
  • Importancia de la investigación de mercados
  • Diferencias entre la investigación de mercados e investigación de marketing
  • El método científico aplicado a la investigación de mercados
  • Segmentación de mercados
  • Fundamentos de muestreo
  • Trabajo de campo
  • Estrategias para el análisis de información
  • El neuromarketing, el producto, la marca y las comunicaciones
  • Modelos clásicos de investigación motivacional
  • Técnicas de entrevistas y escalas de clasificación
  • Medición del efecto de la publicidad
  • La publicidad subliminal
  • El concepto de servicios

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