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Dirección de marketing : gestión estratégica y operativa del mercado /

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Bibliographic Details
Main Author: Lambin, Jean-Jacques
Other Authors: Gallucci, Carlo, Sicurello, Carlos
Format: Book
Language: Spanish
English
Published: México : McGraw-Hill/ Interamericana, c2009.
Edition: 2a. edición
Subjects:
Mercadeo > Investigaciones
Administración de productos
Promoción de ventas
Publicidad
Segmentación del mercado
Notas Contenido:
  • La función cambiante del marketing
  • Función del marketing en la empresa y en una economía social del mercado
  • Gestión orientada al mercado
  • Comprender el comportamiento del consumidor
  • Análisis de las necesidades del cliente
  • Comportamiento de compras del cliente
  • Medición de la respuesta del cliente
  • Implementación del marketing estratégico
  • Análisis de la segmentación del mercado
  • Análisis de la atractividad del mercado de referencia
  • Análisis de la competitividad de la empresa
  • Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos
  • Formulación de una estrategia de marketing
  • Implementación del marketing operativo
  • Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos
  • Gestión de la marca
  • Decisiones de los canales de distribución
  • Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo
  • Decisiones de precio
  • Decisiones de comunicación
  • Implementación de la gestión orientada al mercado
  • Plan de marketing estratégico y operativo
  • Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado
  • Casos de estudio

Antioquia/Puerto Berrío: Unknown

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Antioquia/Apartado: Unknown

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Atlántico/Comercio y Servicios: Unknown

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Bogotá/Talento Humano Salud: Unknown

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Caqueta/Tecnológico Amazonia: Unknown

Holdings details from Caqueta/Tecnológico Amazonia: Unknown
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Cauca/Santander de Quilichao: Unknown

Holdings details from Cauca/Santander de Quilichao: Unknown
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Cauca/Comercio y Servicios: Unknown

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Huila/Garzón: Unknown

Holdings details from Huila/Garzón: Unknown
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Huila/Sede Comercio: Unknown

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Meta/Industria y Servicios: Unknown

Holdings details from Meta/Industria y Servicios: Unknown
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Risaralda/Comercio: Unknown

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Santander/Bucaramanga: Unknown

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Arauca/Arauca: Unknown

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Casanare/Yopal: Unknown

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