Bibliographic Details
| Main Author: |
Lambin, Jean-Jacques |
| Other Authors: |
Gallucci, Carlo,
Sicurello, Carlos |
| Format: |
Book
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| Language: |
Spanish
English |
| Published: |
México :
McGraw-Hill/ Interamericana,
c2009.
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| Edition: |
2a. edición |
| Subjects: |
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| Notas Contenido: |
- La función cambiante del marketing
- Función del marketing en la empresa y en una economía social del mercado
- Gestión orientada al mercado
- Comprender el comportamiento del consumidor
- Análisis de las necesidades del cliente
- Comportamiento de compras del cliente
- Medición de la respuesta del cliente
- Implementación del marketing estratégico
- Análisis de la segmentación del mercado
- Análisis de la atractividad del mercado de referencia
- Análisis de la competitividad de la empresa
- Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos
- Formulación de una estrategia de marketing
- Implementación del marketing operativo
- Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos
- Gestión de la marca
- Decisiones de los canales de distribución
- Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo
- Decisiones de precio
- Decisiones de comunicación
- Implementación de la gestión orientada al mercado
- Plan de marketing estratégico y operativo
- Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado
- Casos de estudio
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