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Investigación de mercados : un enfoque aplicado /

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Bibliographic Details
Main Author: Malhotra, Naresh K.
Other Authors: Dávila Mártinez, José Francisco Javier (traductor), Treviño Rosales, Magda Elizabeth (traductor), Quintanar Duarte, Enrique (ed.)
Format: Book
Language: Spanish
English
Published: Mexico : Pearson Educación, c2004.
Edition: 4a. edición
Subjects:
Mercadeo > Investigaciones
Notas Contenido:
  • Primeras fases de la investigación de mercados
  • Definición del problema y elaboración del enfoque del problema
  • Preparación del diseño de investigación
  • Diseño de la investigación
  • Medición y elaboración de escalas
  • Cuestionarios y procedimientos
  • Muestreo
  • Recopilación, preparación, análisis e informe de los datos
  • Trabajo de campo
  • Investigación de mercados internacionales
  • Casos Generales con datos
Table of Contents:
  • Primeras fases de la investigación de mercados
  • Definición del problema y elaboración del enfoque del problema
  • Preparación del diseño de investigación
  • Diseño de la investigación
  • Medición y elaboración de escalas
  • Cuestionarios y procedimientos
  • Muestreo
  • Recopilación, preparación, análisis e informe de los datos
  • Trabajo de campo
  • Investigación de mercados internacionales
  • Casos Generales con datos

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