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Desarrollo de nuevos productos : cómo crear y lanzar con éxito nuevos productos y servicios al mercado /

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Bibliographic Details
Main Author:	Schnarch Kirberg, Alejandro
Other Authors:	Jiménez Ardila, Alfonso (revisor)
Format:	Book
Language:	Spanish
Published:	México : McGraw-Hill Interamericana, ©2005.
Edition:	Cuarta edición
Subjects:	Productos nuevos Mercadeo Análisis de mercadeo Aptitud creadora en los negocios
Notas Contenido:	Marco de referencia Por qué los nuevos productos Management de los nuevos productos Acerca de la creatividad-- Obstáculos a la creatividad: identificación y superación Cómo buscar y encontrar ideas Selección y evaluación de conceptos El proceso de desarrollo Conocimiento del mercado: clave del éxito Marketing estratégico para nuevos productos Introducción y lanzamiento Sobre el método de casos Casos de estudio Casos latinoamericanos

Table of Contents:

Marco de referencia
Por qué los nuevos productos
Management de los nuevos productos
Acerca de la creatividad-- Obstáculos a la creatividad: identificación y superación
Cómo buscar y encontrar ideas
Selección y evaluación de conceptos
El proceso de desarrollo
Conocimiento del mercado: clave del éxito
Marketing estratégico para nuevos productos
Introducción y lanzamiento
Sobre el método de casos
Casos de estudio
Casos latinoamericanos