Estrategias de marketing internacional : Svend Hollensen, Jesús Arteaga Ortiz.
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Bibliographic Details
| Main Author: |
Hollensen, Svend |
| Other Authors: |
Arteaga Ortiz, Jesús |
| Format: |
Book
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| Language: |
Spanish |
| Published: |
Madrid :
Pearson Educación,
c2010.
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| Edition: |
4a. edición |
| Subjects: |
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| Notas Contenido: |
- Marketing internacional en la empresa
- Iniciación de la internacionalización
- Teorías sobre la internacionalización
- Desarrollo de la competitividad internacional de la empresa
- Investigación del marketing internacional
- El entorno político y económico
- El entorno sociocultural
- El proceso de selección de mercados internacionales
- Algunos enfoques sobre la elección del modo de entrada
- Modos de exportación
- Modos de entrada intermedios
- Modos jerárquicos
- Decisiones de abastecimiento internacional y el papel del subproveedor
- Decisiones sobre el producto
- Decisiones sobre el precio
- Decisiones sobre la distribución
- Decisiones sobre la comunicación (estrategias de promoción)
- Negocios multiculturales
- Organización y control del programa de marketing internacional.
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