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Estrategias de marketing internacional : Svend Hollensen, Jesús Arteaga Ortiz.

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Bibliographic Details
Main Author: Hollensen, Svend
Other Authors: Arteaga Ortiz, Jesús
Format: Book
Language: Spanish
Published: Madrid : Pearson Educación, c2010.
Edition: 4a. edición
Subjects:
Mercado de exportación > Administración
Mercadeo > Administración
Promoción del comercio exterior
Notas Contenido:
  • Marketing internacional en la empresa
  • Iniciación de la internacionalización
  • Teorías sobre la internacionalización
  • Desarrollo de la competitividad internacional de la empresa
  • Investigación del marketing internacional
  • El entorno político y económico
  • El entorno sociocultural
  • El proceso de selección de mercados internacionales
  • Algunos enfoques sobre la elección del modo de entrada
  • Modos de exportación
  • Modos de entrada intermedios
  • Modos jerárquicos
  • Decisiones de abastecimiento internacional y el papel del subproveedor
  • Decisiones sobre el producto
  • Decisiones sobre el precio
  • Decisiones sobre la distribución
  • Decisiones sobre la comunicación (estrategias de promoción)
  • Negocios multiculturales
  • Organización y control del programa de marketing internacional.

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