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Dirección de marketing /

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Bibliographic Details
Main Author: Kotler, Philip
Other Authors: Keller, Kevin Lane, Rivera, Clara E. (traductor), Dávila Ruiz, Diana (revisor)
Format: Book
Language: Spanish
English
Published: México : Pearson Educación, 2006.
Edition: 12a edición
Subjects:
Mercadeo > Administración
Planificación estratégica
Embalaje
Política de precios
Administración de ventas
Promoción de ventas
Mercadeo directo
Notas Contenido:
  • Dirección de marketing: Siglo XX, Desarrollo de estrategias y planes-- Identificación de las oportunidades de mercado: Recopilación de información y análisis del entorno, del macroentorno, entorno demográfico, investigación de mercados y pronóstico de la demanda-- Relación con los clientes o consumidores: Creación de valor para el cliente, satisfacción y lealtad, Maximizar el valor de la vida de los clientes, cómo cultivar las relaciones con los clientes, bases de datos de clientes y el marketing de bases de datos
  • Análisis de los mercados de consumo, análisis de los mercados industriales, identificación de segmentos y selección del segmento meta-- Creación de marcas fuertes: Brand equity, estrategias de posicionamiento de marcas, relaciones con la competencia
  • Definición de las ofertas de mercado: Desarrollo de la estrategia de producto, diseño y administración de servicios, desarrollo de programa y estrategias de precios
  • La entrega del valor: Diseño y administración de los canales de marketing y las cadenas de valor, administración de las ventas minorista, mayorista y de la logística del mercado-- La comunicación del valor: Diseño y administración de estrategias para la comunicación integral de marketing, administración de programa de comunicación masiva: publicidad, promociones de ventas, eventos y relaciones públicas, administración de programas de comunicación personal: marketing directo y venta personal
  • Generación de crecimiento rentable a largo plazo: Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado, lanzamiento de ofertas en mercados extranjeros. dirección de marketing holístico en la empresa

MARC

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100 1 |a Kotler, Philip 
245 1 0 |a Dirección de marketing /  |c Philip Kotler, Kevin Lane Keller ; traducción Clara E. Rivera ; revisión técnica Diana Dávila Ruiz [y otros]. 
250 |a 12a edición 
260 |a México :  |b Pearson Educación,  |c 2006. 
300 |a 729 páginas :  |b ilustraciones ;  |c 27 cm. 
500 |a Incluye índice y glosario 
504 |a Incluye referencias bibliográficas al final de cada capítulo. 
505 0 |a Dirección de marketing: Siglo XX, Desarrollo de estrategias y planes-- Identificación de las oportunidades de mercado: Recopilación de información y análisis del entorno, del macroentorno, entorno demográfico, investigación de mercados y pronóstico de la demanda-- Relación con los clientes o consumidores: Creación de valor para el cliente, satisfacción y lealtad, Maximizar el valor de la vida de los clientes, cómo cultivar las relaciones con los clientes, bases de datos de clientes y el marketing de bases de datos -- Análisis de los mercados de consumo, análisis de los mercados industriales, identificación de segmentos y selección del segmento meta-- Creación de marcas fuertes: Brand equity, estrategias de posicionamiento de marcas, relaciones con la competencia -- Definición de las ofertas de mercado: Desarrollo de la estrategia de producto, diseño y administración de servicios, desarrollo de programa y estrategias de precios -- La entrega del valor: Diseño y administración de los canales de marketing y las cadenas de valor, administración de las ventas minorista, mayorista y de la logística del mercado-- La comunicación del valor: Diseño y administración de estrategias para la comunicación integral de marketing, administración de programa de comunicación masiva: publicidad, promociones de ventas, eventos y relaciones públicas, administración de programas de comunicación personal: marketing directo y venta personal -- Generación de crecimiento rentable a largo plazo: Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado, lanzamiento de ofertas en mercados extranjeros. dirección de marketing holístico en la empresa 
534 |p Título original:  |t Marketing management  |z 01301457578 
650 1 7 |a Mercadeo  |x Administración  |2 Armarc 
650 2 7 |a Planificación estratégica  |2 Armarc 
650 2 7 |a Embalaje  |2 Armarc 
650 2 7 |a Política de precios  |2 Armarc 
650 2 7 |a Administración de ventas  |2 Armarc 
650 2 7 |a Promoción de ventas  |2 Armarc 
650 2 7 |a Mercadeo directo  |2 Armarc 
700 1 |a Keller, Kevin Lane 
700 1 |a Rivera, Clara E.  |e traductor 
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