Fundamentos de marketing /

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Bibliographic Details
Main Author:	Stanton, William J.
Other Authors:	Etzel, Michael J., Walker, Bruce J., Ortiz Staines, Manuel (traductor)
Format:	Book
Language:	Spanish English
Published:	México : McGraw-Hill Interamericana, c2007.
Edition:	14a. edición
Subjects:	Mercadeo Mercadeo > Investigaciones Marcas de empresas Posicionamiento (Publicidad) Campañas publicitarias Canales de comercialización Comunicación en mercadeo
Notas Contenido:	La naturaleza y el panorama del marketing Campo del marketing Ambiente dinámico del marketing Mercados globales y el marketing Identificación y selección de mercados-- Mercados de consumo, de negocios y comportamiento de compra Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado Investigación de marketing e información de mercados Producto: Planeación y desarrollo, estrategias de mezcla Marcas, empaque y otras características Marketing de servicios Precio: Determinación y estratégias de asignación-- Distribución: Canales, venta al detalle, mayoreo y distribución física-- Promoción: Comunicaciones integradas, ventas personales y administración, publicidad y relaciones públicas-- Administración del esfuerzo del marketing: Planeación estratégica, implantación, evaluación y economía de la información.

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300			\|a xxv, 741 páginas : \|b ilustraciones ; \|c 27 cm. \|e 1 CD-ROM
500			\|a Incluye glosario e índices analítico y onomástico
500			\|a El CD-ROM contiene una simulación interactiva sobre una campaña hipotética.
504			\|a Incluye referencias bibliográficas
505	0		\|a La naturaleza y el panorama del marketing -- Campo del marketing -- Ambiente dinámico del marketing -- Mercados globales y el marketing -- Identificación y selección de mercados-- Mercados de consumo, de negocios y comportamiento de compra -- Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado -- Investigación de marketing e información de mercados -- Producto: Planeación y desarrollo, estrategias de mezcla -- Marcas, empaque y otras características -- Marketing de servicios -- Precio: Determinación y estratégias de asignación-- Distribución: Canales, venta al detalle, mayoreo y distribución física-- Promoción: Comunicaciones integradas, ventas personales y administración, publicidad y relaciones públicas-- Administración del esfuerzo del marketing: Planeación estratégica, implantación, evaluación y economía de la información.
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