Bibliographic Details
| Main Author: |
Cámara Férrez, Vicente |
| Other Authors: |
Perreault, William D.,
Rosas Sánchez, María Elena
(traductor) |
| Format: |
Book
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| Language: |
Spanish |
| Published: |
Madrid :
McGraw-Hill,
1997.
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| Subjects: |
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| Notas Contenido: |
- El papel del marketing en la economía global
- El papel del marketing dentro de la empresa y de las organizaciones sin ánimo de lucro
- Cómo encontrar oportunidades de mercados meta mediante la segmentación del mercado
- Evaluación de oportunidades en el entorno cambiante del marketing
- Cómo obetener información para la toma de decisiones
- Variables demográficas de los mercados globales de consumidores
- Dimensiones conductuales del mercado de consumidores
- Las empresas, los clientes institucionales y su comportamiento de compra
- Elementos de planificación de productos para bienes y servicios
- Administración de productos y desarrollo de nuevos productos
- Distribución y desarrollo de los sistemas de canales
- Logística y servicios de distribución para el cliente
- Comerciantes al menudeo y su planificación estratégica
- Los mayoristas y su planificación estratégica
- Introducción a la promoción
- Venta personal
- Publicidad
- Objetivos y políticas en la fijación de precios
- Fijación de precios en el mundo de los negocios
- Planificación y realización de programas de marketing de calidad
- Control de los planes y programas de marketing
- Marketing ético en un mundo orientado al consumidor: valoración y retos.
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