Fundamentos, paradigmas y principios de mercadeo : hacia la construcción de un enfoque de sistemas, servicios y recursos /
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Bibliographic Details
| Main Author: |
Contreras Ramírez, Germán |
| Format: |
Book
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| Language: |
Spanish |
| Published: |
Bogotá :
Universidad Externado de Colombia,
2010.
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| Subjects: |
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| Notas Contenido: |
- El mercadeo: una disciplina científica.
- Enfoques filosóficos y metodológicos del mercao.
- Las escuelas de mercadeo.
- Paradigmas en mercadeo.
- Paradigma.
- La estructura.
- Lo táctico.
- Hacia un enfoque de sistemas, servicios y recursos.
- Enfoque de sostenibilidad.
- Orientación al mercadeo.
- Enfoque de sistemas.
- Perspectiva estratégica.
- Gerencia de relaciones y del conocimiento.
- Lógica del servicio: cocreación
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