Fundamentos, paradigmas y principios de mercadeo : hacia la construcción de un enfoque de sistemas, servicios y recursos /

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Bibliographic Details
Main Author:	Contreras Ramírez, Germán
Format:	Book
Language:	Spanish
Published:	Bogotá : Universidad Externado de Colombia, 2010.
Subjects:	Mercadeo Administración Análisis de mercadeo
Notas Contenido:	El mercadeo: una disciplina científica. Enfoques filosóficos y metodológicos del mercao. Las escuelas de mercadeo. Paradigmas en mercadeo. Paradigma. La estructura. Lo táctico. Hacia un enfoque de sistemas, servicios y recursos. Enfoque de sostenibilidad. Orientación al mercadeo. Enfoque de sistemas. Perspectiva estratégica. Gerencia de relaciones y del conocimiento. Lógica del servicio: cocreación

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