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Investigación de mercados /

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Bibliographic Details
Main Author: Miquel, Salvador (autor)
Other Authors: Bigné, Enrique (autor), Cuenca, Antonio C. (autor), Miquel, María José (autor), Lévy, Jean-Pierre (autor)
Format: Book
Language: Spanish
Published: Madrid : [1997].
Subjects:
Investigación de mercados
Investigación científica > Metodología
Segmentación del mercado
Notas Contenido:
  • Contenido y naturaleza de la investigación comercial
  • La investigación cualitativa y cuantitativa y sus técnicas
  • El cuestionario
  • Escalas y técnicas de medida
  • Trabajo de campo y la presentación de datos
  • Aplicaciones del análisis factorial: componentes principales y factorial de correspondencias
  • Aplicación del análisis Cluster y del análisis discriminante a la investigación comercial - Aplicaciones del análisis conjunto y multidimensional a la investigación de mercados - La segmentación jerárquica - La experimentación en el marketing - Las estructuras de covarianza y el análisis causal
  • Código internacional CCI/ESOMAR de practicas legales en materia de investigación de mercado y opinión.

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