Investigación de mercados /

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Bibliographic Details
Main Author:	Miquel, Salvador (autor)
Other Authors:	Bigné, Enrique (autor), Cuenca, Antonio C. (autor), Miquel, María José (autor), Lévy, Jean-Pierre (autor)
Format:	Book
Language:	Spanish
Published:	Madrid : [1997].
Subjects:	Investigación de mercados Investigación científica > Metodología Segmentación del mercado
Notas Contenido:	Contenido y naturaleza de la investigación comercial La investigación cualitativa y cuantitativa y sus técnicas El cuestionario Escalas y técnicas de medida Trabajo de campo y la presentación de datos Aplicaciones del análisis factorial: componentes principales y factorial de correspondencias Aplicación del análisis Cluster y del análisis discriminante a la investigación comercial - Aplicaciones del análisis conjunto y multidimensional a la investigación de mercados - La segmentación jerárquica - La experimentación en el marketing - Las estructuras de covarianza y el análisis causal Código internacional CCI/ESOMAR de practicas legales en materia de investigación de mercado y opinión.

Table of Contents:

Contenido y naturaleza de la investigación comercial
La investigación cualitativa y cuantitativa y sus técnicas
El cuestionario
Escalas y técnicas de medida
Trabajo de campo y la presentación de datos
Aplicaciones del análisis factorial: componentes principales y factorial de correspondencias
Aplicación del análisis Cluster y del análisis discriminante a la investigación comercial - Aplicaciones del análisis conjunto y multidimensional a la investigación de mercados - La segmentación jerárquica - La experimentación en el marketing - Las estructuras de covarianza y el análisis causal
Código internacional CCI/ESOMAR de practicas legales en materia de investigación de mercado y opinión.

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