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| Other Authors: | , , |
| Format: | Book |
| Language: |
Spanish English |
| Published: |
México :
[1988].
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| Edition: | 9a. edición |
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| Notas Contenido: |
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Table of Contents:
- El lugar de la publicidad: los antecedentes de la publicidad moderna
- La planeación de la publicidad: La espiral de la publicidad. Mercadotecnia meta
- Administración de la publicidad: La agencia de publicidad, servicios de medios y otros servicios. La operación de mercadotecnia y publicidad del anunciante
- Los medios: Estrategia básica de los medios. Uso de la televisión, la radio, la prensa y las revistas. Publicidad exterior: publicidad de tránsito. Publicidad de respuesta directa y de correo directo. Promoción de ventas
- La creación en publicidad: Investigación en publicidad. Creación del texto. El concepto total: palabras e imágenes. Producción de material impreso. El comercial de televisión y de radio. marcas de fábrica y envases. La campaña completa
- Otros ambientes de la publicidad: Publicidad detallista, internacional. Restricciones legales y de otro tipo en la publicidad. Aspectos económicos y sociales de la publicidad.
